Ouverture des jeux en ligne : un premier bilan

Dans les semaines qui ont suivi l’ouverture des jeux en ligne en France, la société Mercureo a réalisé une étude sur le comportement de 42 000 internautes.

On apprend ainsi que sur ce total, 28,8% se sont rendus au moins une fois sur un des sites autorisés par l’Autorité de Régulation des Jeux en Ligne (ARJEL) au mois de juillet. L’analyse quotidienne des sites démontre que l’audience est montée peu à peu. Le 1er juin, on dénombrait 0,7% d’internautes se rendant sur l’un des sites autorisés. Le 11 juin, date de l’ouverture de la Coupe du monde en Afrique du sud, 2,74% consultaient cette fois l’un des sites, soit trois fois plus. Le 7 juillet dernier, l’audience quotidienne atteignait un pic avec 6,7% de visiteurs dans la journée. Depuis, la consultation de ces sites varie entre 4% et 5,5% par jour.

L’étude confirme, en outre, que les marques ont la cote. Parmi les 15 mots-clefs les plus souvent tapés sur les moteurs de recherche, le PMU arrive largement en tête avec 2,4% des 28 ,8% d’internautes. Winamax arrive en seconde position avec 0,8%, talonné par Betclic (0,7%). Pour un analyste de Mercureo : « Cette liste démontre la puissance des marques puisque seulement deux mentions ne comportent pas de nom de marque : poker en ligne et poker ».

En terme d’audience pure, PartyPoker obtient la palme avec 65,3% des 28,8%, devant le PMU (28,6%), Betclic (17,7%), Bwin (12,9%), Winamax (3,6%) et PokerStars (2,6%). Ainsi, près de 2 visiteurs sur 3 se sont rendus sur PartyPoker. Détail surprenant, plus de 30% de ses visiteurs arrivent par le biais de sites pornographiques.

Ce qui s’avère être une stratégie discutable puisque seulement 0,9% des visiteurs téléchargent le logiciel de jeu PartyPoker. Le PMU connaît enfin un problème similaire, 38,5% des internautes se rendent sur la page « ouverture de compte » pour finalement 4,9% seulement qui en créent effectivement un.

Avec cette enquête, Mercureo prouve que l’audience est à prendre avec des pincettes. Les trois pages les plus vues du site PartyPoker sont en fait des mini-jeux pour se familiariser avec le site. En comparaison, alors que 65,3% des visiteurs de sites de jeux d’argent se sont rendus sur partypoker.fr, seulement 2,8% ont visités Pokerstars.fr. Et pourtant, PokerStars.Fr est bien la room française qui connaît la plus grande affluence avec 1520 joueurs de moyenne par jour et un pic de 2770 sur 24 heures en cash game. Tandis que PartyPoker se place en cinquième position avec 730 joueurs quotidiens en moyenne et un pic de 1342. Si cette enquête permet de se faire une idée de l’évolution du marché depuis la libéralisation des jeux en ligne, il faut être prudent, car les chiffres sont parfois trompeurs.